【IP设计指南及图库的重要性】

What is StyleGuide?什么叫做图库?Style Guide:直译为样式指南,在文化衍生领域Style Guide指的是:IP形象图形设计规范指南,简称“设计指南”,是完整的IP衍生系统。通常包含:角色三视图、角色标准色、比例关系、常用动作规范、底纹图案设计及规范、角色组合规范、色彩使…


What is Style Guide?什么叫做图库?

Style Guide:直译为样式指南,在文化衍生领域Style Guide指的是:IP形象图形设计规范指南,简称“设计指南”,是完整的IP衍生系统。通常包含:角色三视图、角色标准色、比例关系、常用动作规范、底纹图案设计及规范、角色组合规范、色彩使用规范、字体规范等内容。

图库:根据设计指南对角色、动态、色彩、组合等规范而设计出来应用于各品类衍生产品或主题活动的图形集合,涉及广泛且在衍生商业体系里作用举足轻重,如果没有好的图库就不可能出来优秀的衍生品牌。

 

Style Guide设计指南与图库的关系?

图库是品牌方给到被授权商用于衍生产品开发及主题活动的素材。而Style Guide“设计指南”就是“图库”的使用说明书。“图库”必须在Style Guide“设计指南”的规范内进行再次设计开发,不得随意更改变换。

 

Style Guide“设计指南”是保证IP形象在开发过程中整体风格及方向的“宪法”,是根本大法,不得随意改变(例如一个国家的宪法一旦确立便不会随便更改,只会根据不同历史时期进行必要的修正)。

图库则是在宪法基础上确立的地方法规或条例,是衍生商业转化的有力保障,并且会随着实际情况的变化而灵活调整,不同情况有不同呈现(例如为了保护环境及交通各地根据实际情况制定了相应的法律法规,如:机动车限购、限行、限外及不同的排放标准等)。

 

如果把衍生品牌比喻成一款游戏,那么品牌方是开发者-管理员,被授权商是参与者-玩家,优秀的形象和有趣的内容是参与玩游戏的原因。

管理员制定游戏规则:Style Guide“设计指南”,并根据玩法开发了大量的服饰、皮肤等素材(图库),玩家在规则内运用各种素材(图库)进行游戏,获得满足(达到商业目的)。

 

Style Guide设计指南、图库,品牌方&被授权商的权责关系?


(图片截取自ZOMBIES CAT 魔鬼猫Style Guide)

品牌方-游戏管理员:通过改变&增加人物皮肤、服饰、道具等素材库(图库)或调整完善游戏规则(Style Guide“设计指南”)即时战略、英雄对攻、模拟成长等形式来改变玩家玩的东西或玩的方式,达到商业目的。

例:管理员(品牌方)推出了圣诞的素材库(图库),满足条件的玩家就可以通过更换素材(图库)玩出新花样,这就是品牌方的权限。所以品牌方通过对规则的调整、完善及细化,对素材库(图库)不断推陈出新来运营游戏,影响玩家。

(图片截取自ZOMBIES CAT 魔鬼猫Style Guide)

被授权商-游戏玩家:在产品及变现过程中会涉及到再设计和开发。所以必须有一个明确的标准同时又有发展空间的规则来对其进行指导、约束及示范。因此Style Guide“设计指南”+“图库”就成为必备的开发及变现工具。Style Guide“设计指南”帮助品牌方将规范明确高效的传递给被授权商,帮助其处于正确的方向;“图库”则让被授权商不至于无米为炊。

(图片截取自MISS PUFF 泡芙小姐 Style Guide

被授权方有应用Style Guide“设计指南” 及“图库”的权利但是没有改变Style Guide“设计指南”的权力,对“图库”的任何补充及运用必须通过品牌方审核。只有这样才能最大限度的保证形象不会受到无意识或恶意的损坏,形成良好的IP资产。

美少女战士如果被授权商用来做成香艳的自慰器,会导致整个IP形象偏离了既定方向,最终会损害这一形象的商业价值,所以权限掌控非常重要。

 

Style Guide设计指南、图库存在的问题?

也有一些被授权商按照Style Guide“设计指南” 及“图库”的规范要求进行再设计但是结果依然low,那又是怎么回事?

如果有这种情况那么可以判定是系统出了问题:

1、  系统不完善导致最终效果差,就像游戏中隐藏的Bug,看起来并没什么问题但是会导致系统运行不流畅,画面顿挫等

2、  没有“图库应用规范及范例”的“图库”,就像一本只有文字却没有图例的说明书,让人短时间很难懂,不易用、不好用导致用不好

(图片截取自ZOMBIES CAT 魔鬼猫Style Guide)

 

Style Guide设计指南与图库的意义?

Style Guide“设计指南” 及“图库”的意义更胜于于授权协议,授权协议规定的是明显的资源及价值兑现,而Style Guide“设计指南” 及“图库”则是打造IP价值及持续增值的利器,必须相当重视。

 

合作协议只针对品牌方及被授权商的权利、义务,并不能对衍生品及主题活动的内容提供有用的帮助。而Style Guide“设计指南” 及“图库”则是品牌方在衍生品及主题活动时的指南和强有力的帮助,在整个商业活动中起到至关重要的作用。国内绝大部分IP授权方往往忽略了这一点,所以IP形象就像菜园子里的韭菜,一茬一茬,却鲜有做大做强者。

(图片截取自魔鬼猫视觉风格指导手册)

 

萌奇在Style Guide设计指南+图库领域的优势及服务?

1、   帮助各品牌方建立完整的Style Guide“设计指南” 及“图库”系统

2、   确保让你的图库体系具备强大的应用性及商业转化空间

3、   查找并修正原有图库中出现的漏洞,让其更有利于商业转化

4、   让品牌方通过Style Guide“设计指南”、“图库”实现对被授权商的高效管理